旅游业是直接为人服务、与人互动的行业。几十年间,伴随着中国经济的发展与人民文化需求的增长,旅游正在从“开眼看世界”向着“沉浸式体验”转变。旅游并不是景点的展示参观,而是另一种生活方式的体验——从自己活腻的地方,去到别人的地方寻找新鲜的差异感。
消费升级带来的文化诉求越来越明显,大众精神文化和心灵信仰的需求空前迫切。魏伯来认为,文旅可以成为一座城市的流量入口,帮助城市引人促产,发展经济。如果发展文旅,文化是文旅项目的底层操作系统,而氛围、业态、内容、演艺、旅居以及美学空间、盈利模式和生活方式是运行在其上的应用程序。
“文化”这玩意看不见摸不着,却让人感到无处不在。如此大的一座宝藏,该怎么去挖?文化不是把它提炼出来挂在墙上,也不是说祖宗曾经有多牛就是有文化。中国任何一个地方,翻看过去的历史都能挖出文化,表面上是:“很有说头,很少看头,实际却是很没玩头。”有历史文化故事可讲,但是这些文化能让游客看什么、玩什么?文化的表现力非常单薄。
关键的核心还是如何把文化提炼出来以后,如何丰富文化的价值,把文化价值转化为生活方式和盈利模式,真正实现文化、内容、产品的融合与跨界,构建需求体系、文化体系和产品体系,传统文化系统才有可能发扬光大,形成自循环的业态。
关于文化产品的打造,不管是魏家坡新序,还是古北水镇等等,都围绕了一个核心文化主题,融合所有商业去营造这个主题的文化定位,才打破了部分传统、守旧、同质化的产品模式,创造出蕴含中国传统文化和美学的产品。魏伯来告诉记者,“县城文旅演艺的持续发展逻辑是“市场+艺术+产业”三位一体的。要以市场为导向,产业为引领,艺术为驱动,这样才能更好地把我们所想到的美好生活串联到一起。 ”
打造一座文旅网红县城/城市,不仅需要培育一批优质品牌景区,更需要培育优质的城乡文旅业态体系。只有好的内容与产品才能持续地打动人心,因此县城有产业、有事业梦想,才能留住年轻人。
为了全体系服务客户,为了潜心打造真正优秀的文旅产品和服务,魏伯来从全产业链里找到最专业的东西,专业的人,一群志同道合的小伙伴,把你自己的专业做到极致,形成大的联盟和合伙的股份公司。魏伯来找到各领域最专业的团队,把各自的专长发挥到极致,利用复兴者联萌平台的力量资源整合,复兴者联萌商业地产顾问团队是以旅游地产+景区+传统文化策划咨询为主业务。他们深耕文商旅行业多年,具备运营能力、资源整合能力以及创意落地的能力,在项目前期就纳入运营端的思考与设定,通过内部评审和采集外部运营专家的意见,一轮又一轮地打磨策划报告,获得最广泛多元的建议和灵感。
他们的顾问团队整合了国内一批优秀的策划、设计、招商和运营团队,将住宿、餐饮、娱乐、互动、文化、艺术、体验、教育、演艺等多个业态版块纳入其中,真正实现了跨界。通过“平台+合作公司”的模式,既保证了专业团队在各自领域做到极致的可能性,又实现了利益共同体的建设。
他们以运营前置,文商旅融合赋能为理念,从策划设计到招商运营落地形成全产业链,把相关行业里面的头部IP和优质资源融合进来,以全程顾问服务模式为客户提供文商旅项目一站式解决方案。通过文化主题,场景营造,业态构建,演艺活动和度假生活方式的构建,全体系构建未来度假文旅小镇和乡村振兴项目。
团队曾参与乔家大院、皇城相府等国内众多知名文旅小镇策划设计营销,古城古镇升级迭代,乡村振兴策划运营项目。魏伯来团队拥有多年文旅及文化创意行业经验,具备扎实理论及文化旅游项目顶层设计、投资管理、前期策划、营销推广、招商运营实操经验。
“在这个充满机遇和挑战的时代,创意和创新成为了文旅行业的关键词。文旅策划行业需要的不仅仅是专业素养,更需要的是对文化和旅游有深入的了解和热爱。我们需要用心去体验和感受,打造出适合市场和消费者需求的产品和服务。”魏伯来告诉记者。
对话文旅策划创始人魏伯来
Q: 比较喜欢哪个文旅小镇?
A: 文化是故事,是引领。演艺是基底。古北水镇,没有用传统的大投入,大场景式大演艺,而是把整个小镇作为一个大舞台,让任何单元紧紧围绕这个主题散落在各个角落里,打造了沉浸式的旅游体验,以商业作为延伸去拉动二消和三消。
Q: 目前普通县城面临哪些问题?
A: 目前众多普通县城,将在竞争中面临严峻的“收缩”危机——人口流失严重、产业创新发展受阻。未来的县城得年轻人者得天下,年轻人才已经成为创新产业的主力人群,可以说,新质生产力时代,抓住年轻人才,就抓住了未来产业。
Q: 打造一座新网红县城的品牌公式?
A: 一款高性价比地域美食+一场立体式新媒体传播+城市保姆级宠粉+品类外溢全国。
Q:网红城市出圈逻辑?
A:视频内容输出→线上种草→线下打卡→曝光增加→更多好奇→人流爆炸→官方下场→媒体关注→出圈。
Q: 未来大部分文旅商业的模式?
A: 未来大部分的文旅商业应该是集大型实景演出、沉浸式微演艺、戏剧化街区、高品质酒店、网红地标等吃、住、行、游、购、娱为一体的一站式大文旅、新零售、微度假休闲目的地模式。
Q:乡村振兴的新动力?
A:乡村至少包括三个方面的潜在能量,即以农为业的产业、以田园为场景的环境、以人为用户的生活,每一个方面都可能成为乡村振兴的新动力。
Q: 迪士尼的运营公式?
A: 迪士尼把一个集中式演艺,变成了一个遍布整个游乐园/商业街区的“分布式”演艺。大家走到游乐园/商业街区的每一个角落都可以看到演员和场景。迪士尼乐园的运营公式里有4种元素,分别是主题化、混合消费、商品化和情感劳动。文旅商业的运营有四大要素,包括:美学空间、内容植入、场景营造、生活方式。
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