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百亿国台春节期间刷屏分众,打造中国新名酒品牌

作者:魏勇 | 时间:2022-1-28 16:25:53 | 来源:公益扶贫网
 

  在新时代产业变革大潮中,白酒行业正经历着从传统迈向现代的重构,激荡着继承与创新的交响,上演着转型与升级的蝶变。刚刚过去的2021年,国台销售实现了爆发式、跨越式翻番增长,含税销售额从2020年的40多个亿跃升到百亿,成功进军百亿俱乐部。

  “百亿国台开新局,打造中国新名酒”,2022年初,国台又携新春广告刷屏分众电梯媒体,奏响国台后百亿时代的华章。

百亿国台春节期间刷屏分众,打造中国新名酒品牌

  国台启动中国新名酒品牌建设,进位升级

  数据显示,2021年1月到11月,全国规模以上白酒企业965家,完成酿酒总产量632万千升,同比增长5.4%,累计完成销售收入5236亿元,同比增长18.1%,实现利润1443亿元,同比增长28.7%。在疫情防控严峻的特殊背景下,白酒产业依然展现出了极强的产业韧性和推动经济、消费的强大动能。

  对于国台酒来说,2021年也是品牌的爆发之年。含税销售额超过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存老酒超5万吨——国台酒实现了爆发式、跃迁式增长,也创造了行业速度。

  十几年来,国台从“贵州国台酒·酱香新领袖”到“大国酱香·国台领航”,重点是强调品类占位,也享受了品类的红利。在今年1月8日的国台全国经销商代表大会上,天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业董事长闫希军表示,立足新起点,国台要进一步提高新发展理念,规划新发展格局、创新技术和标准,创造中国白酒品牌的新高度,谋划“十四五”乃至更长时期的新目标,进行新的探索,做出系统创新和提升。

  会上,发布了国台未来30年的“两步走战略,即:从现在开始,用十年时间,建立中国新名酒的内涵体系,把国台酒打造成为中国新名酒;再经过二十年的接续奋斗,到国台五十年时,使国台酒成为叫得响的中国名酒。

百亿国台春节期间刷屏分众,打造中国新名酒品牌

  刷屏分众引爆主流,助力“打造中国新名酒”

  面对酱酒的品类优势向品牌优势转变的竞争环境,国台表示,2022年要提高塑造品牌的能力,在品牌投入上要以亿为单位加大品牌投入,按照“央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透”的原则,聚焦重点市场,聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购重要场景,策划实施“8466战略”。

  其中,“8”,就是通过央视央广、品牌代言、亮点栏目、中央媒体、行业媒体、省级媒体、财经媒体、新媒体八类媒体组合,提升全国线上品牌传播。众所周知,国台邀请著名表演艺术家唐国强老师代言,并且连续五年入选央视“品牌强国工程”。

  “4”,就是通过行业展会、政府主办展会、重点市场品牌推广会、区域及板块经销商大会,深化全国线下品牌传播。“6”,就是通过城市地标商圈、地方交通广播、商务楼宇及高端社区、机场、高铁、高速等要塞媒体,重点市场品牌提升及消费者精准传播。第二个“6”,就是通过正宗品质、智能酿造、健康饮酒、品质生活、名企共享、公益基金6大IP打造,持续提升品牌美誉度及消费者粘性。

  春节期间,国台又以“百亿国台”的全新形象刷屏全国分众电梯媒体,向消费者传达打造新时代名酒、铸造新时代品牌的目标和决心。选择在白酒行业展开“电梯营销大战”的关键节点入局,也显示出了国台对自身实力和产品的信心,以及对消费市场的志在必得。

  可以肯定的是,国台酒在春节期间霸屏分众这个第一消费场景、强势抢占主流人群心智,其“百亿国台”的品牌形象将会进一步稳固,品牌势能也将进一步提升,成为白酒行业的“焦点位”。

百亿国台春节期间刷屏分众,打造中国新名酒品牌

  回顾过去的一年,无论是从销售体量、产品结构还是品牌势能上,国台都取得了不错的成绩。未来,续写后百亿时代的传奇、打造“中国新名酒”,国台值得期待。


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