随着数字技术的深入应用，短视频+直播作为新载体和新模式，不仅推动农村经济发展与城乡融合，还成为培养乡村人才的第二课堂和基地，为全面推进乡村振兴、农业农村现代化发挥作用。1月6日，快手科技召开“村播计划”启动会，宣布2023年将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，正式发布“村播计划”、“村播学堂”、“幸福乡村带头人”、“村播大会”四大乡村振兴IP，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动持续助力乡村人才振兴和产业发展。
快手科技副总裁、公共政策研究部负责人余敬中，快手科技泛生活负责人宋亚军，快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃，对快手乡村振兴四大IP进行了全面解读，@疆域阿力木、@贾胖子666、@笨熊 等村播用户代表分享了个人成长创业经历。在圆桌论坛环节，中国人民大学中国乡村振兴研究院副秘书长秦勇、商务部中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛、农业农村部农村经济研究中心副研究员高鸣和农民日报社时政新闻部主任李飞等专家学者围绕“新业态新农业和乡村振兴新机遇”这一话题展开了深度探讨。
中国乡村发展协会副会长文若鹏致辞表示，乡村振兴的关键在人才，核心是人才振兴。数字助农已经成为乡村振兴的重要发展方向，短视频、直播等新业态、新工具，拓宽了农产品上行的通道，也加速了数字乡村发展。
扶持三农主播成长，“村播计划”正式启动
当前，数字助农已经成为乡村振兴重要发展方向，短视频直播等新业态、新工具拓宽了农产品上行通道，“村播”应运而生，为数字乡村建设注入新活力。
快手科技副总裁、公共政策研究部负责人余敬中表示，快手着眼于国家全面推进乡村振兴的政策纲领，根植于快手在乡村领域的沉淀以及未来对数字乡村和新农村的展望，将在2023年正式启动“村播计划”，旨在进一步培育新农人、带动新农业、建设新农村。
据了解，“村播计划”将联动10省市政府，结合“村播学堂”、“村播大会”、“幸福乡村带头人”等乡村振兴系列IP，从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面发起线上线下活动，引入、培育和扶持一批农村优质主播，并重点关注中小主播成长。
余敬中指出，作为普惠数字社区，快手有着6.26亿月活跃用户，主播和创作者成为连接城市和乡村的一条条毛细血管，快手有能力有责任在乡村振兴领域做出贡献。在快手上，越来越多的年轻人选择留在家乡，通过短视频和直播带动村民增收致富；同时，一批农产品“带货之城”也在助农直播的推动下涌现，特色农产品开始走向全国各地，展现出了乡村振兴的新面貌。
30亿流量扶持、四大IP全面助力乡村振兴
据了解，“村播计划”启动的同时，快手“村播学堂”、“幸福乡村带头人”、“村播大会”等项目也将集聚平台资源，持续赋能广大乡村创作者。
其中，“村播学堂”作为面向农村青年主播的培训计划，将为广大农村主播提供专业的培训指导，致力于提升乡村本土人才的数字化应用水平、产业运营水平，助力数字乡村发展与城乡融合。快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃表示，快手“村播学堂”已经与农业农村部、共青团中央以及四川、河南、新疆等地方政府合作，开展了近百场针对地方致富带头人和青年电商从业者等人员的培训。目前，“村播学堂”形成了经验丰富的导师团队，将在2023年持续为农村青年主播培育和扶持提供服务。
“幸福乡村带头人”作为快手面向乡村创作者的培养和孵化计划，激励创作者围绕乡村生活风貌、特色民俗文化、农业农技知识等领域进行内容创作，带动乡村振兴和区域经济发展。快手科技泛生活负责人宋亚军表示，依托于快手持续践行的“幸福乡村战略”，2022年，快手原创三农短视频超2.6亿，三农创作者生产的短视频日均播放量超过18亿，共计有超2600万场助农、涉农类直播在快手推出，内容覆盖农产品销售、农业技能知识培训等。2023年，快手三农将会围绕行业、地域等维度打造特色带头人，通过线上线下联动培训、专属活动及专属流量扶持助力创作者成长。
启动会现场，因“背景太假”而出圈的@疆域阿力木 作为快手2022年“幸福乡村带头人”代表，分享了“村播”这一新模式为乡村产业发展带去的积极作用。@疆域阿力木 表示，快手为其提供的不光是流量的扶持，还包括货品和资源方面的对接，“新疆的蜂蜜质量很高，但是因为销售渠道、运费等因素的限制，导致很多蜂农收入不稳定，快手为新疆的蜂农们架起了一条新通路。2023年希望把在自己在快手创作的经验分享给年轻人，吸引更多年轻人到新疆发展。”
此外，2023年度“村播大会”作为一场展现数字乡村新主播、新风貌的行业大会，则将成为乡村创作者的年度峰会和“幸福乡村带头人”的展示窗口，吸引更多用户加入村播队伍。
据悉，为了让乡村主播获得公平的流量和收入增长机会，快手将在2023年投入30亿流量扶持乡村发展与人才培养，为乡村生活记录者、区域特色文化/产品展示者、农业知识科普创作者等多领域的三农创作者提供支持，围绕行业和地域打造特色带头人。
农业农村部农村经济研究中心副处长高鸣指出，短视频和直播不仅连接了农产品和市场，也参与到了农业生产及价值创造过程中，逐渐成为乡村振兴的“新农具”。作为普惠的数字社区，快手在人才振兴、产业振兴、文化振兴等方面持续发挥社会价值，推动村播新业态发展，全力助推数字乡村建设。
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